Publicidade no TikTok: tudo o que você precisa saber!

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Entenda como o TikTok ads está mudando a maneira como as marcas pensam sobre influenciadores, e-commerce e contratação.

Após mais de 1 ano em quarentena, estimulando as pessoas a baixar “aquele aplicativo de dança”, o TikTok se solidificou rapidamente como uma das potências da mídia social, emergindo como uma das principais plataformas para criadores de conteúdo e marcas.

Com isso, a publicidade no TikTok vem ganhando espaço nos planos de mídia de pequenas, médias e grandes empresas.

O aplicativo chinês teve um início tumultuado nos Estados Unidos devido a uma pressão do governo Trump para que a empresa vendesse seus negócios aos Estados Unidos.

Mas com o escrutínio político por trás disso, a publicidade no TikTok começou a se consolidar, vindo junto com esforços de relacionamento com criadores de conteúdo e parcerias com agências.

No primeiro semestre deste ano, o TikTok se tornou o aplicativo não relacionado a jogos e não relacionado ao Facebook mais baixado em todo o mundo, com mais de 3 milhões de downloads.

Embora algumas marcas possam estar hesitantes ou inseguras sobre onde sua marca se encaixa no aplicativo, aqueles que se aventuraram muitas vezes foram recompensados.

Neste artigo, a Ad Age compilou o que os anunciantes devem saber sobre criação de conteúdo e publicidade no TikTok, indicando oportunidades para e-commerce e muito mais.

Como marcas e profissionais de Marketing podem trabalhar com criadores e com publicidade no TikTok ads?

tiktok ads

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O TikTok, é claro, não é nada sem seu conteúdo gerado pelo usuário.

Nos últimos meses, a plataforma tomou medidas para equilibrar o interesse dos criadores e as marcas que desejam trabalhar com eles.

Isso inclui a introdução de novos recursos de produto, como o TikTok Jump, que permite aos criadores adicionar links em seus vídeos levando a outros conteúdos, como receitas, questionários, flashcards, resenhas de filmes e tutoriais de beleza.

A integração é semelhante aos mini aplicativos do Snapchat, que lançou o Snap Minis em julho de 2020.

Até agora, a versão do TikTok é diferente porque a experiência não é centrada no e-commerce — pelo menos não ainda!

Outro recurso para publicidade no TikTok é Shoutouts, uma resposta ao Cameo.

Tiktok Shoutouts

O Shoutouts permite que os usuários paguem aos criadores por um vídeo personalizado, com prazo de cerca de uma semana entre o pagamento e a entrega do produto final.

Embora o TikTok não tenha anunciado oficialmente o recurso, criadores e agências de marketing de influência já estão por dentro da novidade.

Do lado da marca, o TikTok tomou medidas para garantir que as marcas se sintam mais confortáveis ​​em termos de segurança da marca.

No início de julho, o aplicativo lançou discretamente regras sobre conteúdo de marca.

A política fica dentro de uma nova seção de conteúdo de marca sob suas regras de monetização de criadores e negócios, separada de sua política de publicidade no TikTok.

Os criadores precisam identificar se estão criando conteúdo de marca, e a plataforma vem barrando conteúdos que promovem serviços financeiros, como criptomoedas e sites de namoro.

O TikTok também adicionou novas ferramentas que conectam marcas com conteúdo gerado pelo usuário, como o Spark Ads, que permite que os anunciantes acessem o conteúdo do criador pré-existente e o usem como parte de campanhas de publicidade no TikTok, com a permissão do criador.

O objetivo da mudança é ajudar as marcas a acompanhar as tendências de conteúdo na plataforma e até mesmo complementar suas campanhas existentes.

Descobrindo os estúdios dedicados ao TikTok

O sucesso potencial do TikTok está levando ao nascimento de estúdios dedicados à TikTok, bem como à mudança dos modelos de negócios e número de funcionários nas agências.

Por exemplo, a empresa de mídia Attn lançou seu próprio TikTok Studio e trabalhou com Unilever, Clorox, Madewell, Google, MTV e Geico.

A IMGN Media do Warner Music Group abriu sua própria loja, Vertical Studios.

As agências de publicidade também estão contratando funcionários da Geração Z com seguidores próprios da TikTok. Seu trabalho é entender a cultura nas plataformas, descobrir insights do consumidor e criar conteúdo.

Entenda a estratégia musical do TikTok

Algo que pode ser visto como vantagem e, ao mesmo tempo, como desafio para a produção de conteúdo e publicidade no TikTok são os recursos musicais, que são tão importantes quanto a criatividade.

Música e sons podem dar às marcas a oportunidade de fazer parte das tendências atuais e se tornarem mais memoráveis​.

Em uma pesquisa de novembro de 2020, a MRC Data descobriu que 67% dos usuários do TikTok preferem ver vídeos de marcas que apresentam canções populares ou em alta.

Aprenda como gerar vendas usando o TikTok

Como todas as plataformas de mídia social, o TikTok está se esforçando para se tornar não apenas um veículo de marketing para marcas, mas realmente impulsionar as vendas.

Há um ímpeto crescente em torno da capacidade de descobrir novos produtos no TikTok.

As marcas não apenas podem fazer parceria com criadores para promover produtos, mas muitas vezes os criadores fazem conteúdo orgânico com compras de roupas, achados da Amazon ou receitas virais.

Um estudo da Ad Age Harris Poll descobriu que 57% dos millennials compraram itens apresentados no TikTok, enquanto 38% dos usuários da Geração Z fizeram o mesmo. A hashtag #TikTokMadeMeBuyIt tem mais de 4 bilhões de visualizações.

E os varejistas foram rápidos em aderir à tendência.

O Walmart foi o primeiro a hospedar um evento de compras ao vivo em dezembro de 2020, apresentando suas próprias linhas de roupas.

Outros nomes importantes, como L’Oréal e Kate Spade, também encontraram sucesso nas compras com o aplicativo.

Apoiando a diversidade no TikTok

Um dos maiores problemas do TikTok ultimamente tem sido as críticas a respeito de seu apoio aos criadores de diferentes etnias.

Enquanto as empresas prometem padrões de diversidade e inclusão, muitos criadores do BIPOC ainda enfrentam desigualdades em torno de parcerias, patrocínios e crédito por seu trabalho.

Essas tensões levaram alguns criadores negros a entrar em greve no TikTok em julho para fazer uma declaração sobre como eles não estavam recebendo crédito pelas muitas danças que se tornaram virais no aplicativo.

Utilizando o TikTok para recrutamento e seleção

O TikTok se tornou não apenas um local para comercializar produtos, mas também para encontrar funcionários em potencial.

Marcas como Chipotle estão experimentando com o uso da plataforma para explorar a força de trabalho da Geração Z.

O programa de recrutamento do TikTok vai além do currículo tradicional e da carta de apresentação, permitindo que os candidatos sejam mais pessoais.

O programa também pode ser uma boa maneira para as marcas encontrarem funcionários que também possam servir como embaixadores da marca.

Funcionários em potencial estão usando o programa para se apresentarem para estágios criativos, posições de gerente de projeto e cargos relacionados à mídia social.

A hashtag #TikTokResumes tem mais de 271 milhões de visualizações.

Como o TikTok Ads está lidando com a análise de dados

Como em outras plataformas, parte do papel do time de publicidade no TikTok é tranquilizar os anunciantes que estão preocupados com as mudanças de privacidade do Apple iOS 14.5. que exige que os usuários optem por compartilhar dados com aplicativos.

O TikTok optou por usar pixels para coletar dados primários, mas sua utilidade ainda dependerá se o usuário consentiu ou não com o rastreamento entre aplicativos.

Atualmente, o TikTok inscreve automaticamente os usuários em anúncios personalizados com base em suas atividades enquanto eles estão no aplicativo.

Mas os usuários do TikTok ainda terão a opção de proibir os anunciantes de direcioná-los no aplicativo com base nos dados coletados do TikTok.

A desativação tornará os pixels menos poderosos.

Conteúdo traduzido da Adage