TikTok For Business: O Que É, Como Funciona e Como Adotá-lo?

Marketing Digital

Bem-vindo aos loucos anos ‘20. Você ainda não tem TikTok? Seus filhos, sobrinhos ou os filhos dos seus amigos com certeza têm. Recentemente, o TikTok apresentou a sua própria plataforma de anúncios ou TikTok Paid Ads. Mas antes de explicar como funciona o TikTok for Business, vamos começar pelo início.

O que é TikTok?

O TikTok é uma app chinesa para criar e compartilhar vídeos curtos (de 3 até 5 segundos) ou longos (de 30 até 60 segundos). Foi criada em 2016 e em 2020 superou os 800 milhões de usuários ativos mensais ao redor do mundo (mas o número continua aumentando). É atualmente a rede social mais baixada da App Store e da Play Store.

A maioria dos usuários dessa rede social são jovens: 41% dos tiktokers têm entre 16 e 24 anos. É, sem dúvida, um segmento do mercado interessante, com uma grande tendência ao consumo online: em 2020, nos Estados Unidos, os tiktokers fizeram compras por 50,4 milhões de dólares só no mês de fevereiro!

Como funciona o TikTok?

Basicamente, os usuários criam vídeos fazendo coisas e adicionam animações, efeitos e sons. Não parece muito, mas isso é suficiente para despertar a criatividade de milhões de pessoas.

Para usá-lo, só devemos baixar o aplicativo e nos cadastrar. Quando abrimos a app vamos ver três opções:

  • Início: ali estão os vídeos mais populares do momento junto com outros que são mostrados para cada usuário dependendo das suas preferências pessoais.
  • Tendências: aqui estão os vídeos virais.
  • Criação: se clicamos aqui, podemos começar a gravar um vídeo.

Em 2020, quando o TikTok conquistou o topo do mercado das redes sociais, a empresa anunciou o TikTok for Business, a sua própria ferramenta para criar anúncios: os TikTok Ads.

Como funciona o TikTok for Business?

Os estrategas do TikTok fizeram bem em esperar até a app alcançar o topo do mundo, se transformando em um fenômeno internacional, para anunciar o lançamento do TikTok for Business.

Você pode configurar a maneira na qual os seus anúncios funcionam na plataforma:

  • PPC (pay-per-click)
  • CPM (cost per 1.000 impressions)
  • CPV (cost per view)

Como criar uma campanha com TikTok Ads?

A primeira coisa que devemos fazer é criar uma conta no TikTok for Business. Feito isso, podemos aceder ao TikTok Ads Manager. Ali podemos criar campanhas, segmentar o público-alvo, definir as nossas keywords, escolher o formato de anúncio e monitorar o desempenho dos nossos anúncios.

1. Entre no TikTok Ads Manager

No TikTok Ads Manager, clique em Campanha e depois na opção Criar.

2. Selecione o seu objetivo.

O seu objetivo pode ser algum dos seguintes:

  • Alcance
  • Tráfego
  • Visualização de vídeos
  • Conversões
  • Instalações de apps.

3. Defina o seu orçamento

Dependendo da quantidade de dias que você quer manter a sua campanha ativa, deverá escolher entre estes dois tipos de orçamento:

  • Diário: o orçamento máximo que você está disposto a investir a cada dia.
  • Total: o orçamento total da campanha.

4. Segmente o seu público-alvo

O TikTok permite criar diferentes grupos de anúncios dentro de uma mesma campanha. Isso é muito útil se queremos atingir públicos diversos.

  • Localização: tendo em mente os seus objetivos, você vai definir os parâmetros geográficos onde quer que os seus anúncios sejam vistos e também em quais plataformas.
  • Keywords: é possível incluir até 20 termos na descrição do nosso site ou app. É importante escolher bem as palavras-chave, pois são a principal forma de conexão entre os potenciais clientes e o nosso produto ou serviço.
  • Outros: além das keywords e da geolocalização, a segmentação da audiência inclui idade, gênero, idioma, etc.

5. Escolha o formato do seu anúncio

Uma vez que definiu o seu objetivo e o seu público-alvo, chega o momento de escolher o formato de anúncio mais adequado para a sua campanha. E pronto! Ela está pronta.

Mas falta uma coisa, né? Os tipos de anúncio do TikTok.

Quais os tipos de anúncios do TikTok?

TopView

Este é o principal tipo de anúncio mais usado no TikTok. É visualizado em full screen quando os usuários entram na app.

Brand Takeovers

São anúncios de 3 a 5 segundos que abrangem a tela inteira (por isso é importante que a imagem seja atrativa e tenha uma alta qualidade). Um usuário só vê um desses anúncios por dia. Podem ter até 60 segundos.

In-feed

São anúncios de até 60 segundos que aparecem entre os vídeos do feed na seção Para Você. Parecem posts orgânicos.

Branded Effects

As empresas podem criar filtros, efeitos e stickers para os usuários utilizarem livremente. Alguns desses efeitos e stickers são 3D e até em Realidade Aumentada.

Hashtag Challenges

São os famosos desafios do TikTok. Não é fácil instaurar um hashtag e conseguir que ele viralize. Por isso, muitas vezes as empresas conseguem parcerias com influencers, famosos e criadores de conteúdo popular no TikTok para eles promoverem esses challenges.

Quais as vantagens de anunciar no TikTok for Business?

Os usuários do TikTok são muito participativos. Essa rede social permite criar campanhas de marketing digital na qual o público-alvo pode participar ativamente dela.

A criatividade é a rainha do TikTok. Esqueça da publicidade tradicional. Qualquer formato de anúncios que pareça uma publicidade de TV está condenado ao fracasso mais rotundo no TikTok.

O crescimento enorme do TikTok nos últimos anos fez com que muitas empresas comecem a se interessar por ela. Aliás, é um espaço novo de conquista de visibilidade. Há celebridades no TikTok, claro, mas a rede social é famosa por criar as suas próprias estrelas.

Foco nos criadores de conteúdo

Com o fim de criar um link entre os criadores de conteúdo e as empresas, o TikTok está desenvolvendo o seu Creator Marketplace, que já está disponível em alguns países. Essa função permite às empresas identificarem tendências, conteúdos virais e produtores populares.

Até poucos anos atrás, o sonho de muitos jovens era serem youtubers. Hoje, todo mundo quer ser tiktoker.

A dinâmica do TikTok pode resultar bastante vertiginosa e alheia para as pessoas de maior idade. É entendível. Segundo estudos recentes, os centennial (nascidos a partir de 1997) conseguem manter a atenção em alguma coisa por até 8 segundos sem se distrair.

Por isso, novas formas de pensar o marketing digital são necessárias, pois o mundo mudou e devemos mudar com ele. Na Chili somos conscientes disso. A nossa equipe de profissionais inclui jovens entusiastas de tudo quanto é tecnologia e redes sociais.

Fale conosco para começar a investir no TikTok for Business de maneira inteligente, eficaz e criativa.

Já utilizou o TikTok for Business? Conte para a gente nos comentários!