TikTok Ads: como funcionam os anúncios na plataforma?

TikTok

TikTok Ads: como funcionam os anúncios na plataforma?

As redes sociais vêm e vão.

Enquanto algumas perdem força ao longo do tempo, outras viram febre rapidamente.

Já foi a vez do Facebook, Instagram, Snapchat e, agora, a bola da vez é o TikTok.

De acordo com dados do App Annie, o TikTok liderou a lista dos aplicativos mais baixados no mundo todo em 2020.

E assim como outras plataformas, é possível fazer anúncios patrocinados com o TikTok Ads.

Se o TikTok é uma das maiores sensações do momento, sua marca não pode perder a oportunidade de aparecer por lá.

Por isso, preparamos um guia completo para mostrar como funcionam, na prática, os anúncios na plataforma:

  • O que é TikTok Ads?
  • Quais os tipos de anúncios disponíveis no TikTok Ads?
  • Por que usar o TikTok Ads em sua estratégia?
  • Como fazer anúncios no TikTok Ads na prática?

Boa leitura!

O que é TikTok Ads?

tiktok for business

tiktok for business

O TikTok Ads é um recurso disponível no TikTok Business — voltado para empresas — para  criar e gerenciar anúncios.

Desde banners até vídeos publicitários, há uma série de formatos para segmentar de acordo com a sua estratégia de marketing digital.

Aliás, uma das vantagens é que não tem como pular os vídeos no TikTok.

Ou seja, quem estiver vendo, verá o conteúdo até o fim.

Sem contar que são rápidos e direto ao ponto.

Graças ao uso da tecnologia de Inteligência Artificial (IA), é possível ir além na segmentação, levando em conta dados demográficos, comportamento e dispositivo (sistema operacional).

Não é por acaso que marcas como Nike e Disney criam conteúdo específico para se aproximar do seu público e aproveitar a plataforma ao máximo.

Além da possibilidade de segmentação, também é possível acompanhar relatórios personalizados para avaliar o desempenho dos seus anúncios e otimizar sua estratégia com base nisso.

Quais os tipos de anúncios disponíveis no TikTok Ads?

O TikTok Ads tem suporte tanto para anúncios com imagens quanto para anúncios com vídeos (ponto forte da rede social, aliás).

Além disso, há outros formatos:

  • Spark Ads: é o anúncio nativo da plataforma, criado a partir dos seus posts e de postagens orgânicas de outros perfis;
  • Anúncios jogáveis: são aqueles que convidam quem acompanha a interagir com o conteúdo, como uma experiência em um jogo;
  • Anúncios em carrossel: formato que permite o compartilhamento de até dez imagens com legendas. Você pode contar uma história, criar um catálogo virtual ou mostrar detalhes de um produto;
  • Anúncios de coleção: leva a uma página com uma galeria de produtos selecionados.

Indo um pouco mais além, você encontra especificações mais detalhadas dependendo do tipo de anúncio para a sua estratégia de marketing.

A seguir, vamos ver como funciona cada uma delas.

In-Feed Ads

Como o próprio nome indica, esse tipo de anúncio aparece no feed dos usuários do TikTok, na seção de vídeos sugeridos — “Para Você”.

De modo geral, são vídeos curtos (até 60 segundos) em autoplay e tela cheia, com espaço para incluir uma CTA.

Seu formato é semelhante aos clipes curtos postados pelos próprios usuários da rede. Por isso, ele se mistura de forma orgânica no feed. Também lembra os anúncios do Instagram Stories.

Brand Takeover

Brand Takeover é também chamado de anúncio de aquisição. Geralmente, roda em tela cheia e dura cerca de três a cinco segundos — em mídia estática (imagem) ou dinâmica (GIF e vídeo).

Ele aparece assim que o usuário abre o aplicativo.

Também pode ser exibido no feed “Para Você” e pode incluir uma hashtag clicável ou link para o seu site. Isso ajuda a expandir o alcance da marca, gerando maior visibilidade.

Branded Effects

Branded Effects ou Efeitos de Marca são adesivos personalizados (stickers) e compartilháveis, filtros de Realidade Aumentada (RA) e efeitos visuais.

São semelhantes aos filtros e lentes de redes como o Instagram e o Snapchat.

Enquanto a sua marca pode criar um filtro ou sticker exclusivo, os usuários podem adicionar esses recursos aos seus vídeos.

Cada novo efeito fica disponível por dez dias, o que ajuda a criar consciência de marca.

Branded Hashtag Challenge

Branded Hashtag Challenge é um desafio de hashtags, normalmente com duração de três a seis dias.

O anúncio aparece na seção “Discovery” do TikTok como um convite aos usuários, propondo alguma atividade com o uso de uma determinada hashtag.

Vale tanto para posts patrocinados como para oportunidades orgânicas.

Assim, a ideia é fomentar o engajamento com publicações marcadas e uma linguagem mais divertida.

TopView

Por fim, entre os anúncios disponíveis no TikTok Ads, você também encontra o TopView.

Diferente do Brand Takeover, ele não é exibido em tela inteira no momento em que o usuário acessa o app, mas aparece nas primeiras postagens do feed.

Esse tipo de publicidade pode ter duração de até 60 segundos, no modo tela cheia.

Por que usar o TikTok Ads em sua estratégia?

Incluir a adoção de campanhas pagas na sua estratégia de marketing digital é essencial para gerar tráfego para o seu site, aumentar as vendas e promover brand awareness.

Enfim, estes são apenas alguns dos motivos para levar em conta o uso do TikTok Ads e alavancar os resultados do seu negócio.

Sem contar que a plataforma lidera a lista de apps mais baixados em um momento em que o consumo de vídeo está em alta.

De acordo com uma pesquisa da Cisco, a estimativa para 2022 é que 82% do tráfego na web venha de streaming de vídeos.

Além disso, o relatório mais recente do State of Video Marketing traz dados sobre o crescimento dos vídeos tanto para estratégias de marketing como para os consumidores.

Se a internet já vinha ganhando força como fonte de pesquisa, com o cenário da pandemia, aumentou o número de pessoas online, principalmente quando falamos em vídeos.

E uma das maiores vantagens do TikTok Ads é a possibilidade de criar vídeos curtos e rápidos.

Afinal, ninguém quer gastar horas online com um conteúdo que pode ser visto rapidamente, criando o mesmo impacto em menos tempo.

Seja como for, o sucesso da plataforma vem para mostrar que o futuro dos anúncios passa pelos vídeos.

Como fazer anúncios no TikTok Ads na prática?

O primeiro passo antes de começar qualquer estratégia de mídia social é criar uma conta no Tik Tok for Business gratuitamente.

A página está disponível em inglês e espanhol, entre outros idiomas.

Ao fazer o cadastro, selecione o país e escolha a opção Negócios.

Preencha o formulário com seus dados e informações sobre a sua marca, como área de atuação e o que você deseja promover.

Após concluir o cadastro, aguarde pelo contato por e-mail da equipe de suporte, que é responsável por aprovar a sua conta.

Depois disso, já é possível criar anúncios no TikTok Ads.

O processo é bem similar ao de outras redes sociais.

Primeiro, é preciso configurar a campanha para então criar um grupo de anúncios.

Vamos ver a seguir o passo a passo.

Escolha o objetivo da campanha

Ao clicar em “Criar agora”, a primeira etapa da campanha é escolher o objetivo, ou seja, o que você deseja alcançar com ela.

Pode ser direcionar tráfego para o seu site, aumentar as vendas, atrair novos leads, gerar brand awareness.

Seja qual for a sua escolha, leve em conta uma dessas três categorias: reconhecimento, consideração e conversão.

Selecione o público a ser impactado

A próxima etapa consiste em indicar o público que receberá a campanha no TikTok Ads.

Afinal, para alcançar o cliente certo é preciso saber quem ele é.

Há duas opções: públicos personalizados e públicos semelhantes — levando em conta seus clientes atuais.

Além disso, a segmentação pode incluir idade, gênero, localização e interesses.

Existe uma opção chamada “dayparting” para escolher os horários ou dias ideais para rodar os anúncios.

Defina o orçamento para os anúncios

Também é possível configurar o valor do orçamento de acordo com o número de dias ou deixando um valor específico para determinados dias, por exemplo.

Você pode pausar ou ajustar os gastos em qualquer momento.

Assim, você tem o controle do orçamento e não paga nada além do que se programou a pagar.

Crie o seu anúncio no TikTok Ads

Com o objetivo, público e orçamento definidos, o próximo passo é criar o anúncio.

Para isso, você pode fazer o upload de vídeos ou imagens, além de contar com a opção de criação de vídeos da própria plataforma: o Vídeo Creation Kit.

Ela usa a tecnologia da Inteligência Artificial (IA) para ajudar no preparo de vídeos profissionais.

E também mostrar os anúncios da sua marca na hora certa e para o público certo.

Aliás, você pode testar e otimizar a campanha em qualquer momento com o TikTok Ads Manager.

A ferramenta traz dados sobre o desempenho, a eficácia e o impacto dos anúncios.

Por fim, você também pode indicar a meta da campanha — cliques, conversão ou impressões — e configurar detalhes como o formato (horizontal, quadrado ou vertical).

TikTok For Business: O Que É, Como Funciona e Como Adotá-lo?

O que é TikTok?

O TikTok é uma app chinesa para criar e compartilhar vídeos curtos (de 3 até 5 segundos) ou longos (de 30 até 60 segundos).

Foi criada em 2016 e em 2020 superou os 800 milhões de usuários ativos mensais ao redor do mundo (mas o número continua aumentando).

É atualmente a rede social mais baixada da App Store e da Play Store.

A maioria dos usuários dessa rede social são jovens: 41% dos tiktokers têm entre 16 e 24 anos.

É, sem dúvida, um segmento do mercado interessante, com uma grande tendência ao consumo online: em 2020, nos Estados Unidos, os tiktokers fizeram compras por 50,4 milhões de dólares só no mês de fevereiro!

Como funciona o TikTok?

Basicamente, os usuários criam vídeos fazendo coisas e adicionam animações, efeitos e sons.

Não parece muito, mas isso é suficiente para despertar a criatividade de milhões de pessoas.

Para usá-lo, só devemos baixar o aplicativo e nos cadastrar.

Quando abrimos a app vamos ver três opções:

  • Início: ali estão os vídeos mais populares do momento junto com outros que são mostrados para cada usuário dependendo das suas preferências pessoais.
  • Tendências: aqui estão os vídeos virais.
  • Criação: se clicamos aqui, podemos começar a gravar um vídeo.

Em 2020, quando o TikTok conquistou o topo do mercado das redes sociais, a empresa anunciou o TikTok for Business, a sua própria ferramenta para criar anúncios: os TikTok Ads.

Como funciona o TikTok for Business?

Os estrategas do TikTok fizeram bem em esperar até a app alcançar o topo do mundo, se transformando em um fenômeno internacional, para anunciar o lançamento do TikTok for Business.

Você pode configurar a maneira na qual os seus anúncios funcionam na plataforma:

  • PPC (pay-per-click)
  • CPM (cost per 1.000 impressions)
  • CPV (cost per view)

Como criar uma campanha com TikTok Ads?

A primeira coisa que devemos fazer é criar uma conta no TikTok for Business.

Feito isso, podemos aceder ao TikTok Ads Manager.

Ali podemos criar campanhas, segmentar o público-alvo, definir as nossas keywords, escolher o formato de anúncio e monitorar o desempenho dos nossos anúncios.

1. Entre no TikTok Ads Manager

No TikTok Ads Manager, clique em Campanha e depois na opção Criar.

2. Selecione o seu objetivo.

O seu objetivo pode ser algum dos seguintes:

  • Alcance
  • Tráfego
  • Visualização de vídeos
  • Conversões
  • Instalações de apps.

3. Defina o seu orçamento

Dependendo da quantidade de dias que você quer manter a sua campanha ativa, deverá escolher entre estes dois tipos de orçamento:

  • Diário: o orçamento máximo que você está disposto a investir a cada dia.
  • Total: o orçamento total da campanha.

4. Segmente o seu público-alvo

O TikTok permite criar diferentes grupos de anúncios dentro de uma mesma campanha.

Isso é muito útil se queremos atingir públicos diversos.

  • Localização: tendo em mente os seus objetivos, você vai definir os parâmetros geográficos onde quer que os seus anúncios sejam vistos e também em quais plataformas.
  • Keywords: é possível incluir até 20 termos na descrição do nosso site ou app. É importante escolher bem as palavras-chave, pois são a principal forma de conexão entre os potenciais clientes e o nosso produto ou serviço.
  • Outros: além das keywords e da geolocalização, a segmentação da audiência inclui idade, gênero, idioma, etc.

5. Escolha o formato do seu anúncio

Uma vez que definiu o seu objetivo e o seu público-alvo, chega o momento de escolher o formato de anúncio mais adequado para a sua campanha.

E pronto!

Ela está pronta.

Mas falta uma coisa, né?

Os tipos de anúncio do TikTok.

Quais os tipos de anúncios do TikTok?

TopView

Este é o principal tipo de anúncio mais usado no TikTok.

É visualizado em full screen quando os usuários entram na app.

Brand Takeovers

São anúncios de 3 a 5 segundos que abrangem a tela inteira (por isso é importante que a imagem seja atrativa e tenha uma alta qualidade).

Um usuário só vê um desses anúncios por dia.

Podem ter até 60 segundos.

In-feed

São anúncios de até 60 segundos que aparecem entre os vídeos do feed na seção Para Você.

Parecem posts orgânicos.

Branded Effects

As empresas podem criar filtros, efeitos e stickers para os usuários utilizarem livremente.

Alguns desses efeitos e stickers são 3D e até em Realidade Aumentada.

Hashtag Challenges

São os famosos desafios do TikTok. Não é fácil instaurar um hashtag e conseguir que ele viralize.

Por isso, muitas vezes as empresas conseguem parcerias com influencers, famosos e criadores de conteúdo popular no TikTok para eles promoverem esses challenges.

Quais as vantagens de anunciar no TikTok for Business?

Os usuários do TikTok são muito participativos. Essa rede social permite criar campanhas de marketing digital na qual o público-alvo pode participar ativamente dela.

A criatividade é a rainha do TikTok.

Esqueça da publicidade tradicional.

Qualquer formato de anúncios que pareça uma publicidade de TV está condenado ao fracasso mais rotundo no TikTok.

O crescimento enorme do TikTok nos últimos anos fez com que muitas empresas comecem a se interessar por ela. Aliás, é um espaço novo de conquista de visibilidade.

Há celebridades no TikTok, claro, mas a rede social é famosa por criar as suas próprias estrelas.

Foco nos criadores de conteúdo

Com o fim de criar um link entre os criadores de conteúdo e as empresas, o TikTok está desenvolvendo o seu Creator Marketplace, que já está disponível em alguns países.

Essa função permite às empresas identificarem tendências, conteúdos virais e produtores populares.

Até poucos anos atrás, o sonho de muitos jovens era serem youtubers.

Hoje, todo mundo quer ser tiktoker.

A dinâmica do TikTok pode resultar bastante vertiginosa e alheia para as pessoas de maior idade.

É entendível.

Segundo estudos recentes, os centennial (nascidos a partir de 1997) conseguem manter a atenção em alguma coisa por até 8 segundos sem se distrair.

Por isso, novas formas de pensar o marketing digital são necessárias, pois o mundo mudou e devemos mudar com ele. Na Chili somos conscientes disso.

A nossa equipe de profissionais inclui jovens entusiastas de tudo quanto é tecnologia e redes sociais.

Fale conosco para começar a investir no TikTok for Business de maneira inteligente, eficaz e criativa.

Já utilizou o TikTok for Business?

Conte para a gente nos comentários!

Se você ainda não usa o TikTok Ads em sua estratégia de marketing digital, nossa recomendação é começar agora mesmo.

Além de contar com uma interface intuitiva para colocar os seus anúncios na web, o TikTok se tornou um fenômeno no mundo todo.

E tende a continuar crescendo conforme o consumo de vídeos aumenta, assim como o número de usuários cadastrados na plataforma.

Quer aproveitar o potencial da rede para aumentar o alcance das suas campanhas?

Entre em contato com a nossa equipe e mostre sua marca para o mundo.