O que é o Pinterest Ads e como usá-lo em sua estratégia?

Pinterest

Quando pensamos em anúncios nas redes sociais, as primeiras plataformas que entram em uma estratégia de marketing digital geralmente são Instagram e Facebook.

O que nem todo mundo sabe é que o Pinterest Ads — disponível no Brasil desde abril deste ano — também pode alavancar os resultados do seu negócio.

Mais de 46 milhões de usuários no país, de acordo com dados do Pinterest, utilizam a rede para buscar inspirações e fazer compras.

De modo geral, o Pinterest funciona como um grande acervo, que impacta diretamente na decisão de compra dos seus usuários.

Para extrair o melhor da plataforma, confira o guia que preparamos para você começar a anunciar:

  • O que é Pinterest Ads?
  • Quais os formatos de anúncios do Pinterest Ads?
  • Quais as vantagens de anunciar no Pinterest Ads?
  • Como fazer anúncios no Pinterest Ads?

Boa leitura!

O que é Pinterest Ads?

O Pinterest Ads é um recurso do Pinterest voltado para empresas e, assim como outras redes sociais, oferece a possibilidade de criar e gerenciar anúncios.

Esses pins patrocinados aparecem no feed inicial, no feed de categorias e em resultados relevantes na pesquisa dos usuários dentro da rede.

Graças ao forte apelo visual, a plataforma funciona como uma vitrine, que ajuda a aumentar as vendas e a expandir o alcance da marca.

Ou seja, faz com que as pessoas encontrem seus produtos/serviços com maior facilidade.

Sem contar que você pode definir a sua estratégia de impacto a partir de alguns objetivos:

  • Consciência: ampliar o alcance da marca e ganhar visibilidade (brand awareness);
  • Consideração: gerar mais tráfego para o conteúdo do seu site a partir do Pinterest e também para os posts dentro da rede;
  • Conversão: promover vendas a partir da prospecção de clientes na plataforma;
  • Vídeo views: engajar potenciais clientes com conteúdo em vídeo;
  • Catálogo de vendas: usar o Pinterest como vitrine para produtos de um e-commerce.

Com o Pinterest Ads, as empresas têm acesso a diferentes tipos de anúncios e opções de segmentação.

Assim, o recurso pode ajudar sua marca a chegar até novos clientes, além de compartilhar conteúdo relevante de acordo com o público que você quer alcançar.

Quais os formatos de anúncios do Pinterest Ads?

Seja qual for o formato, os anúncios aparecem de diferentes formas — no perfil da marca, a partir de uma pesquisa com palavras-chave, dentro das categorias relacionadas e no feed dos usuários.

Vamos ver quais são os tipos de ads disponíveis antes de começar a montar sua estratégia de marketing digital.

Estático

Como o próprio nome indica, esse tipo de anúncio é o pin padrão com a foto de um produto ou algo relacionado à sua marca.

Pode ser uma ação de marketing ou uma promoção, por exemplo.

A recomendação é usar imagens verticais ou quadradas na proporção de 2:3 (1.000 pixels de largura por 1.500 pixels de altura e assim por diante).

Além disso, evite fotos abstratas ou com baixa qualidade.

O usuário deve conseguir identificá-las com facilidade. Você pode até incluir um logo, de forma sutil, para criar uma identidade.

Vídeo

pinterest video

Imagens são o forte do Pinterest Ads, mas os vídeos também podem ser ótimas ferramentas de atração.

Afinal, o que vale é o apelo visual.

Além de estarem em alta, os vídeos ajudam a criar um storytelling, engajar e encantar clientes e potenciais clientes.

Mas é importante levar em conta o tempo de duração.

De modo geral, 6 a 15 segundos têm uma boa resposta.

Além de vídeos curtos, a recomendação é dispensar o uso de som e narração, já que a maior parte dos usuários tende a assistir vídeos no app com o volume desligado.

O formato pode ser tanto vertical quanto horizontal ou quadrado.

Carrossel

Ads em carrossel reúnem uma sequência de duas a cinco imagens — padrão 1:1 (quadrado) ou 2:3 (vertical).

Assim, o usuário pode deslizar uma a uma para o lado e acompanhar todo o conteúdo visual da marca.

É uma boa estratégia para mostrar um mesmo produto a partir de diferentes perspectivas, por exemplo.

Ou até mesmo as etapas de uma receita, do início ao fim.

Coleções

Por falar em produto, outro formato bem aplicado para o e-commerce é o uso de coleções.

Esse tipo de anúncio tem forte apelo com lojas de roupas, já que tem uma imagem principal em destaque e mais três imagens menores para complementar a primeira.

Por exemplo, o destaque pode ficar por conta de um determinado look.

E as imagens complementares mostram cada peça de forma separada.

Assim, quem gostar do visual, consegue encontrar todas as roupas facilmente no seu site na hora da compra.

Shopping

Esse tipo de anúncio é similar ao primeiro da lista, pois usa imagens estáticas.

A diferença é que elas aparecem como um catálogo, com foco na conversão.

Enquanto os usuários do Pinterest buscam inspirações na rede, eles podem encontrar os pins da sua marca, aumentando as chances de vendas.

Quais as vantagens de anunciar no Pinterest Ads?

Com mais de 46 milhões de usuários no Brasil, o Pinterest Ads tem enorme potencial para alavancar a sua estratégia de marketing.

Como uma plataforma visual, a inspiração se torna um elemento central para a decisão de compra.

De acordo com a rede, ela é essencial para 66% das pessoas antes de concluir uma compra.

Aliás, uma das principais vantagens é a longevidade dos anúncios.

Isso significa que a campanha não termina, nem mesmo quando ela é finalizada.

Se um usuário salvar o pin, ele ficará em seus boards de desejos, enquanto outros usuários podem vê-lo como um pin orgânico.

Dessa forma, sua marca pode inspirar fãs, conquistar novos clientes e ampliar o seu brand awareness (reconhecimento de marca).

Além disso, você gera mais tráfego para o seu site, melhora a taxa de conversão e aumenta as vendas da sua loja física ou virtual.

Sabemos que o Pinterest é a rede procurada quando se tem interesse em uma ideia ou inspiração antes da compra.

Então, o Pinterest Ads pode influenciar a jornada de compra desde o início, guiando o usuário até o momento da conversão.

Isso ajuda a antecipar o planejamento das vendas, inclusive levando em conta datas sazonais.

Como fazer anúncios no Pinterest Ads?

Antes de começar a fazer anúncios no Pinterest Ads, é preciso criar uma conta comercial na plataforma.

Para isso, acesse a plataforma e clique em criar uma conta business.

Preencha alguns dados sobre o seu negócio e avance até que o seu perfil seja criado.

Se você quiser converter uma conta pessoal, acesse a opção “configurações da conta” e role até chegar em “alterações de conta”.

Procure por “converter para uma conta business”, clique em “converter conta” e preencha os dados adicionais.

Para usar o gerenciador de anúncios pela primeira vez, selecione o seu país e configure a moeda de cobrança.

Pins patrocinados seguem alguns requisitos, como estar no seu perfil business, ser salvo em pastas públicas, ter URL (sem encurtadores de links) e não ser GIF, nem vídeo de terceiros.

Também é preciso seguir os padrões para anúncios do Pinterest, com as recomendações que compartilhamos na seção de formatos.

Agora, vamos ver na prática como criar ads na plataforma.

Crie uma campanha

Antes de começar os anúncios, você precisa criar uma campanha. Faça o login na sua conta comercial e clique em “criar ads”.

Defina o objetivo — consciência, consideração, conversão, vídeo views ou catálogo de vendas — e o budget e adicione os detalhes da campanha.

Depois de pronta, você pode editar, duplicar ou fazer ajustes, sempre que necessário.

Monte grupos de anúncios

Com a campanha definida, é hora de criar os grupos de anúncios.

Utilize o campo “adicionar detalhes do grupo” para dar um nome a um ou mais grupos e clique em “novo grupo de anúncios”.

Nesta etapa, você pode definir a segmentação, datas, orçamento (diário ou ao longo da campanha) e otimização para todos os ads dentro de cada conjunto.

Entre as opções:

  • Segmentação automatizada: com base nas características do pin, o Pinterest Ads faz a segmentação para você;
  • Palavra-chave: o uso de palavra-chave foca em potenciais clientes, prestes a tomar uma ação, ou seja, com propensão para a compra;
  • Demografia: cria campanhas com base em informações como idade, gênero, localização geográfica e assim por diante;
  • Interesses: leva em consideração o conteúdo consumido pelos usuários na plataforma, bem como interesses e comportamento;
  • Interação: a segmentação se baseia na interação dos usuários com a sua marca.

Se quiser criar grupos similares na mesma campanha, basta duplicá-los.

Também é possível editar e remover de acordo com a sua estratégia de marketing.

Além disso, cada campanha comporta até 10 grupos por vez.

Depois de prontos, selecione os anúncios, revise as informações e lance a campanha.

Aguarde a revisão dos anúncios

Antes de liberar a campanha e os grupos de anúncios, é importante revisar todas as informações.

Confira se tudo segue os padrões do Pinterest, se a segmentação atende o público que você quer alcançar, se os objetivos estão previstos na sua estratégia e se o budget está correto.

A plataforma também faz uma revisão, que pode levar até 24 horas até o retorno.

Se houver a necessidade de ajustes, você receberá uma notificação sobre as mudanças.

Caso contrário, a campanha começa a valer.

Promova pins no Pinterest Ads

De olho na sua audiência, você também pode selecionar pins para promover no Pinterest.

Para promover o pin no board de um grupo, é preciso salvá-lo em um dos seus boards.

Clique em “anúncios” e depois em “criar anúncios”.

Escolha o pin que deseja promover, adicione as informações que quiser e URL de destino, revise e coloque o pin no ar.

Enfim, o Pinterest Ads é uma ferramenta complementar que ajuda a alavancar a sua estratégia de marketing e trazer melhores resultados para os negócios.

O apelo visual é um atrativo para o momento da decisão de compra, além de expandir o alcance da marca.

Além disso, por ser um recurso relativamente novo no Brasil, você tem em mãos a chance de inovar na hora de criar campanhas de awareness, consideração, conversão e vendas.

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