Quando a gente pensa em anunciar nas redes sociais as primeiras plataformas que vêm à mente são Facebook, Twitter, Tik-Tok e Instagram. Até poderíamos adicionar plataformas de mensagens instantâneas, como o WhatsApp. Mas e o Pinterest?
O Pinterest é uma plataforma na qual os usuários criam, compilam e administram coleções de imagens. Funciona como um quadro de cortiça online (pinboard) onde fixamos os nossos interesses com alfinetes (pins).
A dinâmica funciona assim: os usuários “picam” imagens que vão somando às suas coleções. Há de tudo no Pinterest, mas se a gente ficar com as categorias mais populares poderíamos dizer que o que mais dá para encontrar são receitas, moda e decoração.
A função publicitária do Pinterest, o Pinterest Ads, permite criar anúncios mediante um sistema de pagamento por colocação (pay-for-placement). Os anúncios do Pinterest (ou Pinterest Ads) contêm imagens, textos e links e aparecem no feed dos usuários.
Os usuários podem ver anúncios no Pinterest de formas diferentes:
Existem várias formatos de ads no Pinterest:
Pin comumSemelhante aos pins normais, este tipo de anúncio é o mais utilizado.
Vídeos promovidos (largura padrão)Inclui, além do título e da descrição, um vídeo de 4 segundos a 15 minutos. Para uma melhor visualização é recomendável filmar em formato vertical.
Vídeos promovidos (largura maximizada)É igual ao anterior, mas a relação do aspecto do vídeo pode ser tanto horizontal quanto quadrado.
Pins de apps promovidosPromovem aplicações mediante a publicação de imagens e vídeos.
CarrosséisSão sequências de imagens (entre 2 e 5) quadradas. Muito usadas para mostrar uma série de produtos ou até um produto só de distintas perspectivas.
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Com quase 500 milhões de usuários ao redor do mundo, o Pinterest é uma das redes sociais mais utilizadas hoje na Internet. Aliás, os usuários do Pinterest têm + 47% probabilidades de conhecer novas marcas em comparação com os usuários de outras plataformas.
Estima-se que o 93% dos usuários do Pinterest planejam compras nessa plataforma e que 87% deles já fez alguma vez uma compra. O potencial do Pinterest é enorme. É por isso que cada vez mais empresas se interessam pelos Pinterest Ads. O Brasil está entre os 10 países com mais usuários nessa rede. Entendeu a importância dela?
Outra caraterística de destaque é a perdurabilidade dos anúncios do Pinterest. Quando um usuário guarda um anúncio (um pin promovido), outros usuários conseguem vê-lo nos feeds deles. Inclusive, quando uma campanha é finalizada, os pins não desaparecem. De fato, esses anúncios recebem, em média, + 20% de cliques no mês posterior ao lançamento do pin promovido.
Trata-se de uma rede social que está em crescimento. Os usuários do Pinterest são muito ativos e têm uma importante tendência ao ecommerce. Aliás, criar ads nesta rede social é mais barato do que fazê-lo nas outras.
A gente viu quais os benefícios de se anunciar no Pinterest e quais os tipos de anúncios que podemos criar. Vamos ver agora como é que se faz.
