Faça marketing digital moderno e dinâmico com o Programmatic Display Ads
Equipe muito responsável e prestativa. Altamente recomendado!
Ichiro Soga
As novas tecnologias, que conjugam algoritmos, inteligência artificial e big data, têm permitido que o processo de compra e venda de publicidade online tenha alcançado um nível de automatização sem precedentes.
A publicidade programática é, então, gerida por processos automáticos mediante os quais o sistema entende onde e quando mostrar determinado anúncio para determinada audiência.
A chave está no alto grau de segmentação que os anúncios de display programáticos permitem: idade, salário, interesses, localização geográfica, profissão, o browser que utiliza, etc. Os anúncios podem ser mostrados em momentos específicos e em sites específicos.
Os programmatic display ads são conteúdos publicitários online que visam atingir audiências específicas mediante processos automatizados.
Existem dois tipos de programmatic display ads:
RTB é a sigla em inglês para o conceito Real-Time Bidding, que poderíamos traduzir como Leilão em Tempo Real. Do mesmo jeito que acontece com os anúncios do Google, quando um usuário visita um site, começa um leilão automático no qual a melhor oferta fica com o espaço publicitário.
Também é possível comprar de maneira automática espaços publicitários online sem passar pelo processo de leilão. Assim, quando se dão certas condições de targeting preestabelecidas, o anúncio é mostrado diretamente para o usuário. Até é possível manter esse anúncio nesse mesmo espaço durante um tempo prolongado.
O processo de compra de publicidade digital é feito mediante um leilão. Vários anunciantes podem se interessar por um determinado espaço publicitário, mas só a maior oferta ficará com ele. Tudo isso é feito em questão de segundos.
Então, antes de iniciar uma campanha de programmatic display ads é necessário estabelecer certas bases:
Ahora bien, antes de iniciar una campaña de anuncios de display programáticos es necesario establecer ciertas bases:
O mundo da publicidade é cada vez mais digital. Os especialistas acreditam que para 2022 mais da metade dos orçamentos de publicidade no mundo serão destinados a ações digitais.
Perante esse panorama, é entendível o notável crescimento da automatização dos processos de compra de publicidade na Internet. Segundo informes recentes, estima-se que para 2021 mais de 87% dos anúncios de display nos Estados Unidos serão adquiridos mediante processos automatizados.
Ao contrário do que acontece com os Google Display Ads, por exemplo, os programmatic display ads não se limitam a uma rede de sites associados. A lista de possíveis espaços de publicidade é virtualmente infinita.
Os programmatic display ads podem aparecer com distintos formatos e se adaptar a diferentes dispositivos eletrónicos. Aliás, existe uma outra vantagem: a concorrência é (ainda) pequena neste tipo de publicidade. Portanto, o momento de investir em anúncios de display programáticos é agora.
A chave para fazer publicidade com anúncios de display programáticos é identificar onde e quando mostrar os anúncios para alcançar aquele público-alvo específico. Existem softwares bastante complexos que servem para organizar esses espaços publicitários e automatizar os processos de leilão. Esses programas são chamados Demand Side Platform (DSP).
Sinceramente, esses programas não são fáceis de utilizar. A maioria das empresas que investem em anúncios de display programáticos contratam uma agência de marketing com experiência neste tipo de publicidade, como a Chili.
Quando você já tiver definidos os espaços mais adequados para publicitar de acordo com os seus objetivos e tendo identificado previamente o seu público-alvo, é o momento de otimizar a sua campanha.
É recomendável fazer distintos testes e monitorar o desempenho dos anúncios em relação a distintas audiências, segmentando por localização geográfica, testando distintas frequências, localizações dentro da página, horários, etc.
Aliás, o sistema aprende enquanto trabalha. Portanto, tende a se autocorrigir e a procurar o melhor ROI.
