Leave your competitors behind with Programmatic Native and Social Ads
Very responsible and helpful team. Highly recommend!
Ichiro Soga
Que as Social Ads são indispensáveis para qualquer estratégia de marketing digital é um fato já bem conhecido. Nós temos falado neste mesmo blog sobre a importância dos anúncios nas redes sociais.
Nesta oportunidade, porém, vamos focar em uma forma de fazer publicidade nas redes sociais que, sem dúvida, vai te resultar interessante: a publicidade nativa programática e social ou programmatic native and social advertisement.
Bora começar pelo início:
Chamamos de programática ao conjunto de técnicas que permitem a aquisição de espaços publicitários online de maneira automática. Isto se consegue através de processos de leilão nos quais os vendedores concorrem entre si pelos espaços para colocar os anúncios.
A importância da programática é a conjunção desses processos automáticos e o alto grau de segmentação que permite a big data, junto com a inteligência artificial e os algoritmos. Assim, os anúncios programáticos são muito assertivos, já que direcionam conteúdos personalizados para pessoas específicas.
Os anúncios programáticos e sociais, então, são aqueles cujos processos de compra e localização são feitos automaticamente nas redes sociais. Mas ainda nos falta definir um conceito: o nativo.
Os anúncios nativos são conteúdos publicitários que visam se “camuflar” nas páginas e plataformas onde são mostrados. A ideia deste tipo de anúncios é que nem pareçam anúncios.
Os anúncios programáticos nativos e sociais são, geralmente, peças de conteúdo gráfico (blogs, artigos), vídeos ou imagens. É comum que apareçam das seguintes maneiras:
Os banners e pop ups, peças publicitárias “tradicionais” das redes sociais, estão virando formas obsoletas de se anunciar.
A tendência se encaminha para a programática nativa, é dizer, para a automatização dos processos de compra de espaços publicitários para alcançar as audiências segmentadas nas redes sociais com conteúdos não disruptivos, isto é: integrados nas plataformas de forma tal que esses anúncios não constituem uma incomodidade o uma distração para o usuário.
Isto não é um capricho. Segundo estudos recentes, os anúncios nativos têm um 55% mais de possibilidades de serem visualizados em comparação com os anúncios tradicionais.
É importante dizer que não estamos perante uma forma de engano. Os usuários são perfeitamente conscientes da natureza publicitária dos anúncios nativos. A questão é que a forma na qual esses conteúdos são apresentados evita a chamada fadiga publicitária que acontece quando os usuários ficam cansados de verem publicidades.
Basicamente, os anúncios programáticos nativos e sociais contêm um título, uma imagem e uma URL. Podem também estar acompanhados por breves textos descritivos, mas não necessariamente. Muitas vezes as imagens “falam” por si próprias.
Quando um usuário visita um site, o software encarregado de automatizar os leilões (Real-Time Bidding), chamado Plataforma do Lado da Demanda (DSP), envia os anúncios que vão concorrer por esse usuário.
O anúncio ganhador é criado automaticamente, na hora, nesse site, página ou plataforma e para esse usuário particularmente. E ali está a chave da personalização que é possível alcançar com este tipo de publicidade.
