Anuncie com sabedoria com anúncios Spotify
Equipe muito responsável e prestativa. Altamente recomendado!
Ichiro Soga
Hoje vamos falar dos anúncios do Spotify (ou Spotify Ads). Mas, espera aí: o Spotify tem anúncios? Tem, sim! De fato, dentro do mundo do marketing digital existe uma tendência que indica que esse tipo de publicidade está em crescimento.
Se você tem acompanhado as nossas publicações, com certeza já sabe o que são os anúncios programáticos de voz. Nós recomendamos, se você ainda não leu o nosso post sobre isso, clicar aqui para dar uma olhada nele. Pronto? Vamos continuar.
O Spotify é uma plataforma e uma app dedicada à reprodução de música em streaming. Ela permite ouvir álbuns, músicas, listas de reprodução e até existe um modo rádio. Tem dois serviços: premium (sem publicidade) e gratuito básico (com publicidade). É no segundo que a gente vai focar hoje.
Os Spotify Ads são peças de conteúdo publicitário para ouvir com uma duração máxima de 30 segundos. São reproduzidos entre músicas nas contas gratuitas da plataforma.
Geralmente, são anúncios de voz com uma música de fundo. Alguns podem incluir vídeos, mas estes se reproduzem só se o usuário estiver usando a plataforma em primeiro plano.
Vamos aprofundar agora nos tipos de Spotify Ads.
Os anúncios do Spotify visam capturar a atenção do usuário de diversas maneiras. Existem vários formatos para escolher:
O Spotify é a maior plataforma de reprodução de música em streaming do mundo. Segundo dados de 2020, a empresa tem 320 milhões de usuários mensais ativos, dos quais 144 milhões são subscritores de contas premium.
Estamos falando de um mercado enorme. Aliás, como temos explicado no nosso post sobre anúncios programáticos de voz, a publicidade de áudio está crescendo e apresenta certas vantagens em comparação com a publicidade audiovisual.
Em novembro de 2020 o Spotify comprou a Megaphone, uma plataforma publicitária e de publicação de podcasts. Isso é um claro indício da aposta da companhia pelos conteúdos de áudio.
O Spotify pode ser acessado desde computadores, tablets, telefones e até desde consoles de videogames. A opção mobile, porém, é a majoritária.
Uma vantagem interessante: os anúncios de voz não se podem pausar. Se o usuário tira o volume do dispositivo, o anúncio para e só recomeça quando o usuário subir o volume novamente.
Aliás, a plataforma tem mecanismos para evitar que as publicidades sejam reproduzidas antes ou depois de músicas que possam ter conotações ofensivas ou violentas. Desse jeito, o Spotify visa evitar que a nossa marca fique associada a experiências negativas.
Um dos aspectos mais atrativos do Spotify Ads é que é muito fácil de usar. A empresa disponibiliza para os anunciantes uma plataforma publicitária chamada Spotify Ad Estudio.
Uma vez que você criou a sua conta no Spotify Ad Estudio, deverá segmentar a sua audiência. Você pode escolher dados demográficos, idade, etc. Também pode filtrar por usuários que consomem certo tipo de conteúdos ou, por exemplo, ouvintes de certo tipo de podcasts.
Há vários fatores que permitem segmentar a nossa audiência no Spotify:
Se você não tem os recursos, os conhecimentos ou o tempo para criar a sua própria publicidade, o Spotify Ad Estudio oferece a possibilidade de criar anúncios, praticamente, desde o zero.
Você pode inserir um roteiro, um discurso, e selecionar a voz em off. Até pode escolher a música. Tudo isso se faz sem custos adicionais. O resultado fica disponível em um prazo de 24 horas.
O investimento mínimo permitido pelo Spotify é de 250 euros e a localização dos anúncios é definida mediante um sistema de leilões em tempo real. O custo por impressão é mais caro do que em outras plataformas.
Porém, os expertos destacam que a audiência do Spotify é comprometida, portanto a plataforma se encontra em uma situação privilegiada como canal de publicidade.
Nos diga, você ouve música ou podcasts no Spotify? Já tem usado os Spotify Ads? Se você quer saber mais sobre os anúncios de voz dessa plataforma, entre em contato agora com o nosso time de especialistas em marketing digital.
