Invista no Programmatic Digital Out of Home Ads e se prepare para ver como crescem as suas vendas
Equipe muito responsável e prestativa. Altamente recomendado!
Ichiro Soga
Se você segue os conteúdos do blog da Chili, com certeza já sabe que o mundo do marketing digital é dinâmico e está sempre em constante evolução. Por isso, hoje não vamos falar de posicionamento SEO nem de anúncios nas redes sociais. Hoje vamos focar nos digital out-of-home programmatic ads ou anúncios digitais programáticos fora de casa.
A programática digital é uma forma de marketing baseada na combinação de big data, algoritmos e inteligência artificial. Funciona como um método de compra automatizada de espaços de audiências online mediante segmentação e direcionamento de anúncios apoiado na velocidade e eficácia das novas tecnologias da informação e da comunicação.
Dentro da programática digital encontramos uma subcategoria: os anúncios programáticos digitais fora de casa. Esse tipo de publicidade continua sendo em base a big data e algoritmos, mas já não fica restrita ao âmbito privado, senão que é mostrada em espaços de livre circulação: se trata de telas que visam capturar a atenção dos consumidores nas ruas e espaços urbanos comuns.
Como estamos falando de um processo de compra e exposição automática de anúncios, a publicidade programática fora de casa funciona de maneira semelhante à que a gente encontra nos nossos dispositivos eletrônicos, mas com uma diferença: esses anúncios são expostos em espaços públicos.
As telas digitais com anúncios no transporte e nos espaços públicos não são colocadas de forma aleatória. A eleição da localização dessas telas é produto de estudos profundos de mercado. Aquilo que elas mostram não é estático: os conteúdos se adaptam ao cliente em tempo real produzindo mensagens personalizadas.
Há várias vantagens nos anúncios digitais programáticos fora de casa. Entre elas:
Antes de começar com a planificação da sua estratégia de publicidade programática digital fora de casa, convém que a gente enumere os tipos de digital out-of-home programmatic ads que existem:
Um espaço publicitário é disputado por diferentes anunciantes que fazem ofertas, de acordo com os seus orçamentos, para ocupar essa tela. O processo é automático e em questão de segundos o sistema seleciona um ganhador.
Funciona do mesmo jeito que o sistema anterior, só que não se trata de um leilão aberto: o proprietário do espaço publicitário negocia com os anunciantes diretamente.
Essa opção é uma mistura dos dois casos anteriores. Existe um acordo entre o proprietário do espaço publicitário e o anunciante segundo o qual o anunciante aceita automaticamente as condições propostas pelo proprietário, sempre que o espaço em questão respeite as características solicitadas pelo anunciante.
Algumas redes de digital out-of-home programmatic ads têm maneiras para ler o público em tempo real e reagir em consequência. Isso se consegue com sensores, mas também com a integração dos dados provenientes dos telefones das pessoas que passam por perto do anúncio.
