Conquiste novas audiências com Programmatic TV
Equipe muito responsável e prestativa. Altamente recomendado!
Ichiro Soga
A automatização dos processos de compra de publicidade está revolucionando a web, mas também a TV. Neste blog nós temos exposto várias tendências de marketing digital. Nesta oportunidade, porém, vamos focar na televisão programática, os seus desafios e vantagens.
A Programmatic Television é um método automático de compra e colocação de anúncios televisivos. Tradicionalmente, a compra de espaços publicitários televisivos se tem baseado no rating e em dados demográficos para atingir audiências específicas. A TV programática, contudo, visa alcançar usuários gerando conteúdos publicitários personalizados.
Antes de falar de como é que funcionam os anúncios de Programmatic Television, convém que a gente dedique um momentinho para explicar o que é a publicidade programática.
Graças à combinação de algoritmos, inteligência artificial e big data, a publicidade online tem alcançado um altíssimo grau de personalização.
A trilha que o usuário vai marcando enquanto navega pela Internet (graças, em parte, às cookies) constituem uma tendência de consumo e também um hábito que podem ser considerados dentro de ações de marketing digital de maneira automática, em questão de microsegundos, e com conteúdos específicos para determinado usuário com determinado histórico de navegação.
Vamos ver um exemplo. Um usuário entra em um site. Essa ação desperta, automaticamente, uma série de anúncios cujos targets coincidem com o perfil deste usuário. Em uma fração de segundo, um leilão é feito entre os distintos anúncios. A melhor oferta fica com o espaço publicitário. Isto acontece o tempo todo em distintas plataformas e de maneira automática.
Agora, o caso da Programmatic Television é um pouco diferente. Aqui a concorrência não é baseada em um leilão, como acontece no ambiente digital. De fato, os anunciantes compram os espaços em função da sua visibilidade ou alcance. Isso se faz considerando os dados obtidos sobre o público-alvo em questão para uma maior personalização dos conteúdos publicitários.
A publicidade de Programmatic Television é, ainda, uma tendência em desenvolvimento. A indústria não parece ter percebido (ainda) o seu potencial. Por isso é que a concorrência é pouca e os custos baixos.
Segundo estudos recentes, estima-se que a televisão programática representará, aproximadamente, um terço da publicidade televisiva global em 2021. O motivo é simples: pouco a pouco as companhias estão percebendo o potencial deste tipo de anúncios.
Há várias vantagens na publicidade em Programmatic Television:
Trata-se, então, de aplicar na TV os parâmetros publicitários que já estão dominando a publicidade digital com o objetivo de oferecer uma melhor experiência para os usuários e conseguir um maior ROI para os anunciantes.
Existem dois tipos de compras programáticas em televisão: audiências e lares. A primeira opção é a mais utilizada hoje. Consiste em alcançar uma determinada audiência ou público. A segunda é menos comum e um pouco mais complexa. Se trata de alvejar lares determinados escolhidos em função de dados demográficos ou geográficos para uma maior personalização dos anúncios. Essa tendência, mesmo sendo minoritária, parece estar crescendo.
A chave, então, está na segmentação. Quando formos escolher uma audiência específica, a plataforma vai nos mostrar os anúncios disponíveis de acordo com as caraterísticas do público do nosso interesse. Portanto, a ideia é comprar audiências.
O funcionamento específico desses processos resulta bastante complexo. Envolve conceitos como DSP (Demand Side Platforms, a plataforma onde acontecem a demanda e a oferta de anúncios) e SSP (Supply Side Platform, a plataforma onde são vendidos os inventários de anúncios), entre outros.
É justamente por causa dessa complexidade que muitos anunciantes procuram agências de marketing digital com experiência em Programmatic Television. Na Chili temos uma equipe de especialistas que estão sempre procurando novas tendências e desenvolvimentos tecnológicos.
Se você quer saber mais sobre televisão programática, não duvide em nos contatar. É um prazer para nós ter a oportunidade de assessorar você para alcançar todos os seus objetivos.
