Sume-se à tendência do momento com os Programmatic Video Ads
Equipe muito responsável e prestativa. Altamente recomendado!
Ichiro Soga
A publicidade programática é a tendência de marketing digital com maiores perspectivas de crescimento. Neste mesmo blog, nós temos falado das características dos anúncios de display programáticos, dos anúncios nativos e sociais programáticos e até dos anúncios programáticos out-of-home.
Desta vez, vamos expor sobre os anúncios programáticos de vídeo. Se você não leu ainda os nossos posts anteriores sobre publicidade programática, aproveite este breve resumo para você não ficar por trás:
A publicidade programática é um conjunto de técnicas que permitem comprar espaços e oportunidades publicitárias online de maneira automática mediante um sistema de leilões em tempo real. Trata-se de um tipo de publicidade automatizada e com um alto grau de personalização dos conteúdos.
Dentro do universo da publicidade programática, os vídeos ocupam um lugar central, já que nós vivemos em uma era dominada pela cultura audiovisual. Os vídeos programáticos são, então, peças de conteúdo publicitário audiovisual cuja distribuição online é definida por algoritmos, inteligência artificial e big data.
Há três tipos de Programmatic Video Ads:
Quando um usuário acessa, por exemplo, uma página web, em menos de um segundo um processo de leilão é feito entre os diferentes anúncios que têm sido estabelecidos para serem mostrados a certo tipo de usuário, com certo tipo de interesses, histórico e comportamento online. O anúncio com uma oferta maior ganha esse espaço publicitário e é visualizado pelo usuário.
Assim, é possível obter um importante grau de personalização das audiências e, ao mesmo tempo, conseguir reduzir os tempos, pois tudo é feito em tempo real e de maneira automática.
Não falta muito tempo para que o conceito de compra manual de publicidade online seja considerado como um processo obsoleto. As máquinas fazem estas operações de maneira muito mais rápida e com uma eficácia muito superior.
Isso é possível graças à evolução da big data, da inteligência artificial e dos algoritmos. O altíssimo grau de personalização que permite este tipo de publicidade ajuda a aumentar as taxas de conversão e a reduzir o custo por aquisição.
Os conteúdos audiovisuais são o formato publicitário mais atrativo para os usuários. 54% dos consumidores desejam ver vídeos das marcas e negócios que curtem. Aliás, 81% das empresas reconhecem a importância deste tipo de publicidade.
Os anúncios de vídeo programáticos funcionam da seguinte maneira. Primeiro, o anunciante define a sua audiência ideal em detalhe. Depois, permite a uma plataforma específica o acesso aos seus anúncios e, finalmente, define um orçamento.
A plataforma, então, toma os dados que temos estabelecido e, em base a leilões em tempo real, procura os melhores espaços e os horários mais adequados para mostrar os nossos anúncios para os usuários que têm perfis que coincidem com os parâmetros que temos indicado.
A possibilidade de obter dados em tempo real para avaliar o desempenho de uma campanha publicitária tem revolucionado o jeito de pensar o marketing digital.
Os programas que fazem este tipo de operação são um pouco complexos. É por isso que as empresas que investem em anúncios de vídeo programáticos contratam agências de marketing digital com experiência nesta forma de publicidade, como a Chili!
