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Venda Mais Todos os Dias com os Anúncios Assertivos Programmatic Voice!

Nós temos analisado no nosso blog diferentes modelos de publicidade programática: anúncios nativos e sociais, vídeo, display, etc. Nesta oportunidade vamos focar em um dos campos de atuação do marketing digital que mais tem crescido: o programmatic voice ou voz programática.

Se você tem seguido os nossos conteúdos, já sabe o que é a publicidade programática. Mesmo assim, vamos resumir esse conceito em poucas palavras:

A publicidade programática é um conjunto de técnicas, plataformas e mecanismos mediante os quais é possível comprar e mostrar conteúdos publicitários online de maneira automática mediante um sistema de leilões em tempo-real. A chave está no alto grau de personalização dos anúncios que este tipo de publicidade permite.

Agora sim, vamos focar nos anúncios de voz programática.

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O Que É o Programmatic Voice?

Os programmatic voice ads são anúncios em formato auditivo destinados a serem expostos em canais digitais. Ao contrário do que acontece com os anúncios radiofônicos tradicionais, estes conteúdos não são mostrados à audiência geral de um programa de rádio. Eles são direcionados a usuários com certo tipo de perfil, que encaixa dentro dos parâmetros estabelecidos previamente pelo anunciante.

Desse jeito, por exemplo, quando um usuário com um histórico online de compra de produtos para mascotes escutar um podcast, precisamente, sobre animais domésticos, a própria plataforma vai lhe enviar certas peças publicitárias destinadas a usuários como ele.

Vejamos, a seguir, como é que isso acontece.

Como Funciona o Programmatic Voice?

Continuemos com o exemplo anterior: certos anunciantes que estão interessados em alcançar a usuários consumidores de produtos e serviços para animais domésticos concorrem pela atenção daquele usuário. Como? Através de um sistema de leilão em tempo real mediante o qual o anúncio com uma oferta maior ganha esse espaço publicitário.

Tudo isso, claramente, é feito em questão de microsegundos. Aliás, os novos hábitos que a pandemia de Covid-19 tem provocado ou potenciado fez com que aumentassem as compras e o consumo de smart speakers e assistentes de voz, como a Alexa (da Amazon) e o assistente de voz do Google.

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Por Que Fazer Anúncios Programáticos de Voz?

Cada vez mais pessoas em todo o mundo estão consumindo produtos de áudio, como podcasts, rádios digitais, serviços de streaming de música, etc. Segundo dados de 2020, estima-se que 192 milhões de americanos consomem este tipo de conteúdo todo mês.

Isso quer dizer que 68% da população dos Estados Unidos maior do que 12 anos consome conteúdos de áudio com regularidade. Isso representa uma oportunidade de mercado grande demais para ser ignorada.

Aliás, há um conceito-chave que devemos ter em consideração: a Internet das coisas. Trata-se de um conceito que faz referência à interconexão digital de objetos cotidianos.

É dizer, a conexão à Internet de eletrodomésticos, dispositivos e ferramentas do dia-a-dia. Isso tem aberto uma nova porta dentro da era digital: um mundo no qual a Internet já não está só nos computadores e telefones inteligentes e sim em todos os lados.

Depois de anos de uma crescente exposição às telas, parece que uma nova tendência está surgindo no mundo: o consumo auditivo (e não visual) de notícias, arte, conteúdo de entretenimento, etc.

Isso tem despertado o interesse dos profissionais do marketing digital, que viram aqui um novo canal para explorar. De acordo com estudos recentes, 60% dos ouvintes de podcasts fizeram alguma compra depois de terem ouvido uma publicidade de áudio.

Se formos considerar os ouvintes frequentes de podcasts, os números são ainda mais atrativos: 70% deles têm considerado comprar um produto ou contratar um serviço novo depois de terem ouvido sobre ele em um podcast.

Aliás, é mais difícil para os usuários evitar os anúncios de áudio. Por tudo isso, os anúncios programáticos de voz estão na mira das agências de marketing digital mais dinâmicas.

Como Anunciar Com o Programmatic Voice?

Os anúncios programáticos de voz podem ser colocados em diferentes espaços:

  • Podcast.
  • Artigos de áudio.
  • Música em stream.
  • Alexa (Amazon).
  • Assistente do Google.
  • Rádio online.

Aliás, existem diferentes formatos:

  • Anúncios de áudio gravados Podem ter entre 15 e 60 segundos e são ativados antes, durante ou depois da reprodução do conteúdo.
  • Anúncios acompanhantes de display São banners estáticos ligados ao áudio e são mostrados enquanto o conteúdo está sendo reproduzido.
  • Anúncios nativos São inseridos dentro da programação e costumam ser lidos pelos próprios “falantes” do podcast.
  • Grupos de anúncios de áudio Uma sequência de conteúdos publicitários de áudio relacionados.
  • Áudio de recompensa Incluídos dentro de videojogos.
  • Anuncios activados por voz São anúncios interativos, muito usados pela Alexa e pelo assistente do Google.

Para desenvolver campanhas de publicidade programática é necessário ter (e saber usar) um software específico. Aliás, como se trata de questões em constante evolução, é necessário estar sempre atualizado. Por isso, os especialistas em marketing digital da Chili estão sempre se informando e procurando as últimas tendências e novidades do mundo da publicidade online.

Se você quer saber mais sobre anúncios programáticos de voz, entre em contato agora com o time da Chili!

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